包裝設(shè)備制造業(yè)的企業(yè)品牌建設(shè)
品牌是什么？品牌（brand）是一個綜合、復(fù)雜的概念，是商標(biāo)、名稱、包裝、價格、歷史、聲譽(yù)、符號、廣告風(fēng)格的無形總和。美國市場營銷協(xié)會（AMA）曾為品牌做出這樣的定義：品牌是一個名稱、名詞、標(biāo)志、符號、或者設(shè)計或是它們的組合，其目的是識別某個銷售者或某個群體銷售者的產(chǎn)品或勞務(wù)，并使之同競爭對手的產(chǎn)品或勞務(wù)相區(qū)別開來。所以，我們可以從品牌的概念入手去開發(fā)和提升包裝設(shè)備行業(yè)中的品牌。
1 商標(biāo)和名稱的確定
商標(biāo)是將自己經(jīng)營的商品與他人相同或者類似商品相區(qū)分的顯著標(biāo)志。我國商標(biāo)法規(guī)定：經(jīng)商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊的商標(biāo)為注冊商標(biāo)，商標(biāo)注冊人享有商標(biāo)專用權(quán)，受法律保護(hù)。所以未注冊商標(biāo)始終處于一種無權(quán)利保障狀態(tài)，隨時可能因他人相同或近似商標(biāo)的核準(zhǔn)注冊而被禁止使用。我國還有一大批包裝設(shè)備制造業(yè)的企業(yè)沒有進(jìn)行商標(biāo)注冊�？上攵�，這些企業(yè)還能用心去營造品牌嗎？那么，他們制造的設(shè)備能有較高的技術(shù)含量嗎？因此，企業(yè)的品牌建設(shè)首先要注冊商標(biāo)，確保自己的產(chǎn)品受法律保護(hù)。
2 產(chǎn)品差異化定位
在品牌多元化和競爭復(fù)雜化的市場環(huán)境下，要打造品牌形象，提升品牌的溢價能力，就必須對產(chǎn)品進(jìn)行差異化定位，從而提高市場競爭力。因?yàn)椴町惢瞧放埔鐑r能力的基礎(chǔ)。所以，包裝設(shè)備企業(yè)要制造差異化的設(shè)備，就必須提高自身的水平，而技術(shù)是企業(yè)制造差異化，提高水平的殺手锏。包裝設(shè)備的基礎(chǔ)技術(shù)有以下幾種：
�。�1）機(jī)電一體化技術(shù)。目標(biāo)是提高包裝機(jī)械的自動化程度及運(yùn)行可靠性和穩(wěn)定性。
�。�2）微電腦應(yīng)用技術(shù)。將微機(jī)控制、檢測、補(bǔ)償、調(diào)整、顯示等技術(shù)應(yīng)用于包裝機(jī)械完成動作的控制和監(jiān)視，提高包裝機(jī)械運(yùn)行的可靠性和智能化程度。
�。�3）熱管技術(shù)。用以提高包裝機(jī)械封口的質(zhì)量，可靠性及對材料的適應(yīng)性，節(jié)約能源。
�。�4）基礎(chǔ)配套技術(shù)。配套的電氣液壓元件、專用泵、閥產(chǎn)品、傳感器、光電轉(zhuǎn)換元件、電機(jī)、電器及液壓控制元件的質(zhì)量保證技術(shù)；以及各種在線或離線的檢測設(shè)備，如異物檢測、重量復(fù)核、金屬檢測、真空度檢測等設(shè)備、技術(shù)的開發(fā)。
�。�5）現(xiàn)代設(shè)計技術(shù)。包括計算機(jī)輔助設(shè)計（CAD）、計算機(jī)仿真設(shè)計、優(yōu)化設(shè)計、可靠性設(shè)計以及并行設(shè)計等技術(shù)，不斷提高包裝機(jī)械的設(shè)計水平。
�。�6）模塊化技術(shù)。采用模塊化設(shè)計，提高包裝生產(chǎn)線的柔性及生產(chǎn)系統(tǒng)的操作水平。
�。�7）現(xiàn)代制造技術(shù)。大力推廣應(yīng)用CAD/CAM技術(shù)，提高工藝水平、材料表面處理、質(zhì)量檢測以及材料適應(yīng)性等技術(shù)。
目前我們緊要的事就是引進(jìn)計算機(jī)仿真設(shè)計技術(shù)。德國為使新產(chǎn)品開發(fā)速度不斷加快，包裝機(jī)械設(shè)計已普遍采用了計算機(jī)仿真技術(shù)，即將各種機(jī)器元素以數(shù)據(jù)庫存入計算機(jī)，設(shè)計人員根據(jù)要求直接調(diào)用各種機(jī)器零、部件參數(shù)進(jìn)行設(shè)計后，計算機(jī)即可自動合成為三維模型。再把實(shí)際生產(chǎn)時的數(shù)據(jù)和指標(biāo)輸進(jìn)去，把各種可能發(fā)生的故障輸進(jìn)去，計算機(jī)三維模型即可依照真實(shí)工作情況進(jìn)行操作，演示出能達(dá)到的生產(chǎn)率是多少？廢品有多少？生產(chǎn)線各環(huán)節(jié)是否能匹配生產(chǎn)，瓶頸在何處？使客戶根據(jù)顯示屏上顯示的圖像和曲線一目了然，并可根據(jù)客戶的意見修改模型。計算機(jī)合成速度很快，因此修改工作迅速方便，直到使客戶或設(shè)計者滿意。采用計算機(jī)仿真設(shè)計技術(shù)，大大縮短了包裝機(jī)械的開發(fā)設(shè)計周期。
另外，工業(yè)發(fā)達(dá)國家在包裝機(jī)械制造方面已積累了許多成功的經(jīng)驗(yàn)：美國以機(jī)電一體化的包裝機(jī)械見長，德國則以計量包裝機(jī)械領(lǐng)先于世界，而日本擅長于應(yīng)用微機(jī)控制技術(shù)于包裝機(jī)的控制之中。所以，我們在設(shè)計和制造設(shè)備時可以有意識地借鑒他們的經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)，從而提高自身的能力，為制造差異化的產(chǎn)品提供智力支持。
3 傳媒資源的利用
由于包裝工業(yè)的特殊性，包裝設(shè)備在電視臺這一類普及性媒體上作宣傳不是很理想，所以我們可以選擇一些專業(yè)報刊作宣傳。如《中國包裝工業(yè)》、《潤滑油》、《中國機(jī)械》和《中國包裝》等，其中《中國包裝》雜志是隸屬于中國包裝技術(shù)協(xié)會和中國包裝總公司的以宣傳包裝為主的綜合期刊，是中國包裝界權(quán)威的雜志，有著廣泛的讀者群體，因而是我們好的宣傳媒體。從近年來《中國包裝》的廣告客戶來看，有美國包裝及加工機(jī)械制造商（PMMI）的34個成員，法國凱樂施（KALIX）、巴可（BARCO）、愛克發(fā)，英國先迪�？耍⊿andiacre）、美恩普（M&P），荷蘭蘭金（Langen）等50多家外國企業(yè)發(fā)布廣告，而國內(nèi)只有溫州神力、上海山利興、順德德堡等十幾家長年做宣傳。這一比例發(fā)生在中國的媒體上，實(shí)屬不合理。從中可見外商對中國市場的重視。
針對包裝設(shè)備的產(chǎn)品特點(diǎn)，我們當(dāng)然不能像大眾消費(fèi)品那樣采取鋪天蓋地的廣告策略去提高知名度。但是可以利用新聞傳播的形式去吸引公眾的“眼球”。在這方面，硬性的廣告宣傳往往有些力不從心，因?yàn)閺膫鞑サ慕嵌葋矸治�，廣告是商家主動對信息進(jìn)行包裝和宣傳，公眾對信息的接受是被動的，只有通過不斷的刺激才能達(dá)到效果，它不能或很少能夠讓公眾主動關(guān)注某一品牌。把品牌的信息通過新聞的形式傳播，恰恰有效地彌補(bǔ)了廣告的缺陷。而且對中小型包裝設(shè)備企業(yè)，新聞傳播的費(fèi)用也是很低的，是能夠承受的。
4 以綠色制造為突破口，進(jìn)行資源整合
當(dāng)前，綠色制造將愈來愈體現(xiàn)全球化的特征和趨勢。因?yàn)椋藗冊诎l(fā)展綠色產(chǎn)品的過程中，逐步認(rèn)識到：人類需要團(tuán)結(jié)起來，保護(hù)我們共同擁有的唯一的地球。單一的綠色產(chǎn)品的個案開發(fā)是不夠的。必須從制造業(yè)下手，進(jìn)行綠色制造的研究和應(yīng)用。因?yàn)椋圃鞓I(yè)對環(huán)境的影響往往是超越空間的，是跨行業(yè)的。ISO14000系列標(biāo)準(zhǔn)的陸續(xù)出臺，為綠色制造的研究和應(yīng)用奠定了很好的管理基礎(chǔ)。綠色制造涉及到產(chǎn)品生命周期全過程，涉及到企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動的各個方面，因而是一個復(fù)雜的系統(tǒng)工程問題。要真正有效地實(shí)施綠色制造，必須從系統(tǒng)的角度和集成的角度來考慮和研究綠色制造中的有關(guān)問題。
在國際貿(mào)易和跨國網(wǎng)絡(luò)營銷中，近年來，許多國家要求進(jìn)口產(chǎn)品要進(jìn)行綠色認(rèn)證，要有“綠色標(biāo)志”。特別是有些國家，以保護(hù)本國環(huán)境為由，制定了極為苛刻的產(chǎn)品環(huán)境指標(biāo)，來限制它國產(chǎn)品進(jìn)入本國市場，即設(shè)置了“綠色貿(mào)易壁壘”。因此，綠色制造業(yè)的發(fā)展，將為我國產(chǎn)品，提高綠色性能提供了強(qiáng)大的技術(shù)手段。為我國企業(yè)消除國際貿(mào)易壁壘，進(jìn)入國際市場提供有力的支撐。
金鐘機(jī)械也要立足現(xiàn)狀，創(chuàng)建屬于自己的鋼絲纏繞機(jī)的品牌！
